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服务生产 扩大销售 连锁零售业的作用日益突出

2012年02月28日 10:41

改革开放30多年来,我国传统的分销渠道“生产商→各级批发商→零售商→消费者”不断缩短、变宽,以直销最为典型的现代分销模式日渐兴起。分销渠道的历史性变革与连锁经营在国内零售领域的蓬勃发展紧密相关,与我国生产领域规模化、零售业采购批量化、消费者需求多样化也是分不开的,它顺应了我国经济发展的历史趋势。短短十几年间,连锁经营凭借其特有的运作方式和独特的竞争优势,积极拉动分销渠道转型,发展空间极大,已成为我国零售业经营模式的主流,将进一步促进分销渠道不断向高级化、现代化转变。
然而,2008年的国际金融危机使我国对外贸易举步维艰,至今余波未平,出口商品内销成为外贸企业的无奈之举。但是外贸企业苦于自己没有国内的分销团队,外贸商品“嫁接”国内渠道显得力不从心。在此背景下,如何发挥连锁经营模式的优势,加速推进我国分销渠道转型;如何建立外贸转内销的长效机制等问题显得十分突出。而解决这些问题是本项研究的基本出发点。
本项研究由中国连锁经营协会和利丰集团利丰研究中心于2010年6月合作完成。